Илья Петров

Илья — человек, способный удивлять, причем удивлять по-доброму. Не боится пробовать и доводить дело до конца. И всему, что знает, он учится сам — создаёт окружение, которое благоприятно на него влияет, и тянется к лучшим, чтобы стать лучшим. Это классно!

Сергей Грудцын

Реклама вся о людях, и вообще жизнь — о людях.

Люблю рекламу как она есть. Таких на самом деле не очень много. Люди рекламу воспринимают как творческую профессию и приходят самовыражаться — очень это отвлекает, когда ты пытаешься делом заниматься, а люди самовыражаются. Хуже только, когда приходят деньги зарабатывать.

У каждого человека свой путь. То, что меня привело к тому, где я есть, — не значит, что другого человека тоже приведёт.

Нам просто повезло. Мы среднее поколение в рекламе, которое пришло на пустое место — были старики и никого больше. Поэтому многие люди, с которыми я начинал работать, быстро выросли, кто-то имеет свои агентства, кто-то руководит и так далее.

Всё движение вперёд за счёт людей происходило. Например, я бы в BBDO не попал без помощи Сергея. От кого-то ты что-то узнаёшь, кто-то помогает, кто-то просто вдохновляет.

Мне одно и то же интересно: быть ближе к бизнесу и помогать. Есть конкретный клиент, как ему помочь, чтобы его бизнес развивался? В этом смысле мне, конечно, лучше с малым и средним бизнесом, когда ты можешь поговорить с владельцем, повлиять на продукт.

Любимый проект — «Найк», конечно. Это полезная тема. У «Найка» нет продавцов, нет своих магазинов, в результате люди, которые работают в маркетинге, не думают о том, как продать кроссовки, а думают: «Мы хотим, чтобы больше людей занимались спортом». Крутая цель.

Бег — это очень круто, это эйфория, это эндорфины, это хорошее самочувствие.

Бег — это спорт социопатов. Пробежать час — вы должны провести час с собой наедине. Это медитация, то, что люди получают от йоги. Уходишь в себя и без разницы, сколько ты бежишь, где бежишь, есть музыка, нет музыки.

Беговые клубы — это очень странно, тесные отношения между теми, кто неохотно открывается перед другими людьми. Есть общая тема, всегда можно поговорить об углеводном питании и расписании тренировок.

Самое яркое воспоминание — это марафон.

Начал бегать в конце марта прошлого года. Начал просто так, потом выбрал для себя беговой клуб. В этой тусовке все этим живут и ездят на марафоны. Я понял, что смогу, выбрал, где и когда. Должен был в Москве, но не сложилось, поэтому пробежал через два месяца в Афинах.

Предрасположенность какая-то есть именно к долгому спокойному бегу, поэтому очень легко пробежал марафон.

После марафона все плачут — больше не надо никуда бежать, круто.

Для меня бег — это не спорт, это просто стиль жизни или удовольствие, поэтому после пробежки могу пойти, например, в бар, пить вино, курить кальян.

По Ижевску сложно бегать, поскольку он в холмах, но очень полезно.

Жертвой спорта можно стать, но если с умом подходить и не загонять себя, можно сделать тело, которое не только хорошо выглядит, но и хорошо функционирует.

Ещё не придумал, где хочу встретить старость. Раньше было представление — солнце, дом на побережье — а сейчас нет. Старый образ исчез, а нового не возникло.

Мыслю не категориями «где я хочу встретить старость», а категорией «где встречу старость». Если что-то представлять, то и представлять одновременно, как я это получу.

Жизнь не интервал, а отрезок.

Из ограниченности жизни следует ограниченность ресурсов, а из ограниченности ресурсов следует большая избирательность.

Леонид Фейгин говорит, что каждый человек стремится быть живым, быть любимым и быть первым. «Быть первым» каждый реализует по-своему. Я, например, не лучший бегун, не лучший рекламист, но, может быть, я лучший рекламист среди бегунов, лучший бегун среди рекламистов? Поэтому многие люди живут в гармонии с собой, не будучи первыми в абсолютном смысле, потому что в всё равно всегда найдётся кто-то богаче, умнее и так далее.

У меня есть концепция, и она периодически находит себе подтверждение: в жизни нет вообще никаких концепций, есть миллион разных точек зрения, и все они могут быть правильными.

Виктор Франкл в книге «Человек в поисках смысла» приводит метафору, что каждый взгляд — некая проекция. Мы смотрим на обычный стакан: сверху — круг, сбоку — квадрат. Смысл в том, чтобы попытаться как можно больше этих проекций найти и понять, где некое над-измерение, в котором ты посмотришь и скажешь: здесь круг, здесь прямоугольник, но вместе это стакан.

В 30 лет переоцениваю ценности. Почему я там, где я есть, и как я попал сюда?

Считаю себя успешным человеком. В относительной мере успешности, — у меня ничего нет, нет квартиры, машины, но я нормально себе живу, и в принципе все хорошо.

В следующем году будет 10 лет, как начал работать в рекламе, собственно, начал с этого агентства, придя по объявлению в газете «Из рук в руки» на должность программиста.

Я был математиком, выигрывал какие-то олимпиады, программировать начал в связи с математикой. Считаю, что это мой мозг выстроило, а логика помогает в жизни и в работе.

Благодаря математике представляю себе, как создать формулу. Систему статистики написал для агентства. В общем, на пользу пошло.

Жёстко стали отслеживать время. В конце каждого рабочего дня нужно заполнять отчёт, на что потратил примерно сколько часов. Чтобы это работало, сделали простую вещь: если не заполнил отчёт, на следующий день утром отключается интернет.

Задач в день закрываю мало, у меня долгосрочные проекты.

Не помню обидного, нет концепции «обидного» в моей жизни. Из того, что было неприятно слышать, — про работу иногда говорят, что мы создавали «Лето» так амбициозно и бла-бла-бла, и якобы не выстрелили. Мы не заметны на фестивалях, но за год мы вышли на окупаемость. С точки зрения бизнеса это нормально.

Даже не знаю, будет всё хорошо или плохо.

Нормальная жизнь выглядит следующим образом: мы появляемся на свет, детство прекрасное, школа, университет, армия-не армия — всё это быстро проходит, и всё это время человек занят тем, что у него в жизни происходит. Только начинает задумываться о смысле жизни, и тут у него появляются дети. И всё понятно, нужно жить, чтобы вырастить детей, послать их в садик, в школу, в университет, а там — оппа, внуки. Обидный замкнутый круг.

Есть отношения ради детей, а есть такие, где дети являются плодом этих отношений. Грубо говоря, ты любишь женщину, а дети — просто символ вашей любви. Ты с ними играешь в бейсбол, они вырастают, куда-то съезжают в университет (это в любом случае произойдёт), но с женщиной у вас в любом случае всё хорошо.

Детей всё равно хочется рано или поздно.

Есть у меня в голове модель того, что у людей в голове. Модель ассоциативная. Если я скажу «зелёный», вы представите что-то зелёное: трава, «Мегафон», каждый своё. Связи двусторонние, направленные: если синий — небо или вода, но небо не обязательно синее, первая ассоциация на небо может быть «чистое». Желтое — солнце, а солнце — загар. Эти связи в разные стороны неравнозначны, есть более сильные, менее сильные.

У меня очень плохая память, поэтому придумал теорию, что нам прошлое не нужно само по себе, а любое прошлое нас меняет и в нас есть.

Пока гостил дома, сделал для себя некий фотоотчёт на 200 фотографий, из одной деревни, из другой. Какие-то моменты из детства, которые мне показались интересными. Залью потом на «Фейсбук» и буду смотреть на уходящую эпоху.

«Фейсбук» заменяет практически все источники информации. У меня определённый круг общения, с определёнными интересами, и если сообщение доходит до меня, скорее всего, не потрачу время на чтение зря.

Завтракаю овсяной кашей. В большинстве случаев. Иногда кофе, иногда бананы.

Очень люблю сладкое. Штуки, которые я принёс, все без жира. Рахат-лукум — это практически чистые углеводы, их можно есть хоть сколько.

Вредные привычки, кроме кофе? Алкоголь.

Стараюсь действовать деструктивно, от противного: «А что, если мы не правильно всё представляем? Что, если начать думать с самого начала?»